توضیحات
اگر برای یک کمپین تبلیغاتی، معرفی پیشنهاد ویژه، جذب لید یا فروش یک خدمت مشخص به صفحهای هدفمند نیاز دارید، طراحی لندینگ پیج فروش میتواند نقطه اتصال مخاطب با اقدام نهایی باشد. لندینگ پیج برخلاف صفحات عمومی سایت، با تمرکز روی یک هدف مشخص طراحی میشود؛ هدفی مثل ثبت درخواست مشاوره، خرید محصول، دریافت اطلاعات تماس، دانلود فایل یا هدایت کاربر به مرحله بعدی قیف فروش.
در این خدمت، ساختار صفحه بر اساس پیام اصلی کسبوکار، ویژگیهای محصول یا خدمت، نیاز مخاطب و مسیر تصمیمگیری کاربر طراحی میشود تا صفحه هم از نظر ظاهری حرفهای باشد و هم از نظر محتوا، چیدمان و تجربه کاربری، کاربر را به اقدام مورد نظر نزدیکتر کند.
لندینگ پیج فروش برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟
طراحی صفحه فرود فروش برای کسبوکارهایی مناسب است که میخواهند بهجای پراکنده کردن توجه کاربر در بخشهای مختلف سایت، یک پیام روشن و متمرکز ارائه کنند. این صفحه میتواند برای معرفی یک محصول، ارائه یک خدمت، ثبتنام در رویداد، کمپین مناسبتی، تبلیغات کلیکی، تبلیغات شبکههای اجتماعی یا جمعآوری سرنخهای فروش استفاده شود.
- کسبوکارهای خدماتی که نیاز به دریافت درخواست مشاوره دارند
- فروشگاههای اینترنتی که قصد معرفی یک محصول یا پیشنهاد خاص را دارند
- مدرسها، مشاورها و متخصصانی که دوره، جلسه یا خدمت مشخص ارائه میکنند
- شرکتهایی که برای کمپین تبلیغاتی خود به صفحهای مستقل و هدفمند نیاز دارند
- برندهایی که میخواهند نرخ تبدیل صفحات تبلیغاتی خود را بهتر مدیریت کنند
در طراحی لندینگ پیج فروش چه مواردی در نظر گرفته میشود؟
یک لندینگ پیج موثر فقط مجموعهای از تصاویر و دکمهها نیست. برای اینکه صفحه بتواند نقش خود را در مسیر فروش ایفا کند، باید از نظر پیام، ساختار، اعتمادسازی، سرعت تصمیمگیری و اقدام نهایی بهدرستی طراحی شود.
ساختار هدفمند صفحه
ابتدا هدف اصلی صفحه مشخص میشود. سپس بخشهای صفحه بهگونهای چیده میشوند که کاربر از آشنایی اولیه با پیشنهاد، به درک مزایا، اعتمادسازی و در نهایت اقدام برسد. این ساختار میتواند شامل تیتر اصلی، توضیح کوتاه، مزایا، ویژگیها، نمونه استفاده، سوالات متداول و فراخوان اقدام باشد.
طراحی متناسب با برند و مخاطب
ظاهر صفحه باید با هویت برند، نوع محصول یا خدمت و انتظار مخاطب هماهنگ باشد. در طراحی، رنگها، فونتها، فاصلهها، تصاویر و دکمهها بهگونهای انتخاب میشوند که صفحه حرفهای، خوانا و قابل اعتماد به نظر برسد.
تمرکز روی فراخوان اقدام
در لندینگ پیج فروش، کاربر باید بهوضوح بداند قدم بعدی چیست. دکمهها و پیامهای دعوت به اقدام مثل ثبت درخواست، تماس، خرید، دریافت مشاوره یا تکمیل فرم باید در جای مناسب قرار بگیرند و با متن صفحه هماهنگ باشند.
توجه به نسخه موبایل
بخش قابل توجهی از کاربران ایرانی از طریق موبایل وارد صفحات تبلیغاتی میشوند. بنابراین طراحی لندینگ پیج باید در موبایل خوانا، سریع و قابل استفاده باشد تا کاربر بدون سردرگمی بتواند پیام صفحه را دریافت کرده و اقدام مورد نظر را انجام دهد.
مزایای طراحی لندینگ پیج فروش اختصاصی
داشتن یک صفحه فرود اختصاصی به شما کمک میکند پیام تبلیغاتی خود را دقیقتر منتقل کنید و عملکرد کمپینها را بهتر ارزیابی کنید. این نوع صفحه میتواند مکمل طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی، صفحه معرفی محصول یا حتی بخشی از مسیر بازطراحی سایت قدیمی باشد.
- تمرکز کاربر روی یک پیشنهاد مشخص
- کاهش عناصر مزاحم و مسیرهای خروج غیرضروری
- امکان هماهنگی بهتر با کمپینهای تبلیغاتی
- بهبود تجربه کاربری در مسیر تصمیمگیری
- قابلیت استفاده برای تست پیامها، پیشنهادها و فراخوانهای مختلف
- ایجاد صفحهای مناسب برای معرفی خدمت، محصول یا پیشنهاد محدود
مراحل اجرای طراحی لندینگ پیج فروش
- بررسی هدف صفحه: مشخص میشود که لندینگ پیج برای فروش، جذب لید، ثبتنام، دریافت تماس یا معرفی پیشنهاد طراحی میشود.
- شناخت مخاطب و پیام اصلی: نیاز مخاطب، مزیت رقابتی و پیام اصلی صفحه بررسی میشود تا محتوا پراکنده نباشد.
- طراحی ساختار و چیدمان: بخشهای صفحه بر اساس مسیر منطقی کاربر و هدف تجاری تنظیم میشوند.
- طراحی رابط کاربری: ظاهر صفحه با توجه به برند، نوع خدمت و استانداردهای خوانایی و کاربردپذیری طراحی میشود.
- آمادهسازی محتوا و CTA: متنها، تیترها، دکمهها و بخشهای اعتمادسازی با تمرکز بر اقدام نهایی تنظیم میشوند.
- بررسی نهایی و تحویل: صفحه از نظر نمایش در دستگاههای مختلف، خوانایی و هماهنگی اجزای اصلی بررسی میشود.
چه اطلاعاتی برای شروع لازم است؟
برای شروع طراحی لندینگ پیج فروش، بهتر است اطلاعات اولیه درباره محصول یا خدمت، هدف صفحه، مخاطب هدف، مزیتهای اصلی، نمونه صفحات مورد پسند، محتوای متنی یا تصویری موجود و نوع اقدام مورد انتظار کاربر آماده باشد. اگر این موارد کامل نباشد، میتوان در مرحله برنامهریزی، ساختار پیشنهادی صفحه را بر اساس نیاز کسبوکار تنظیم کرد.
تفاوت لندینگ پیج فروش با صفحه معمولی سایت
صفحات معمولی سایت معمولا چند هدف مختلف دارند و کاربر را به بخشهای متنوعی هدایت میکنند. اما لندینگ پیج فروش با یک هدف مشخص ساخته میشود و تلاش میکند مسیر تصمیمگیری را کوتاهتر و شفافتر کند. به همین دلیل، برای کمپینها و پیشنهادهای خاص، استفاده از صفحه فرود اختصاصی انتخاب دقیقتری نسبت به هدایت کاربر به صفحه اصلی، صفحات عمومی طراحی سایت یا بخشهای نامرتبط سایت است.
جمعبندی
طراحی لندینگ پیج فروش برای زمانی مناسب است که میخواهید پیام تجاری خود را شفاف، متمرکز و قابل اقدام ارائه کنید. این صفحه میتواند به عنوان بخشی از سایت فعلی، مکمل طراحی سایت فروشگاهی یا شرکتی، یا صفحهای مستقل برای کمپین تبلیغاتی استفاده شود. با طراحی درست، کاربر سریعتر متوجه ارزش پیشنهاد شما میشود و مسیر اقدام برای او سادهتر خواهد بود.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.